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| 打造品牌的意義 | |
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許多企業相信有技術就有發展，但很多行業他是同質化的，技術同質化帶來的是產品的同質化。我們要探討的是在這樣的背景下為什么有的企業它的產品價格高有的價格低，甚至兩家產品同在一個企業代工價格卻有霄壤之別，最核心的原因是什么？就是品牌不一樣！品牌到底是什么？原來人們說到品牌是知名度美譽度等，其實這些都是過去的方式了。新媒體時代消費者平常并不關注的產品，他想買的時候怎么辦？用最簡單的辦法通過百度淘寶一搜索，所有的信息都有了，品牌有沒有知名度沒關系！但通過網絡消費者會對你的品牌有一個整體的印象，也就是說新媒體時代想傳播品牌有一種很直接的方式就是把你的品牌形象一次性完整呈現出來！ 產品是飯品牌是碗 大家看這碗米飯，正常情況下就賣兩塊錢，如何把這碗米飯賣的貴一點呢？ 有一種辦法是換米，說我的米是什么什么米，或者把飯變成蛋炒飯改變產品的品類。但是在不改變這個產品的情況下要想提高價值怎么辦？試想把這個碗換一個怎么樣？ 換成青花瓷碗，價值感不一樣了吧？你認為能值多少錢？哈哈，對！3塊！換成金碗的時候呢？ 你是不是考慮，該能值5塊吧？其實呢產品還是那個產品，只是因為包裝不同你的感受就不一樣了。同樣的米飯如果放到一個這樣的碗里呢多少錢你愿意吃？ 1塊？……不是？5毛？……白給錢也不吃？哪有白給錢的好事啊！ 打造品牌就是打造一個“金飯碗” 產品同質化之下如何塑造品牌？就是給品牌貼金讓他有無數的光環，光環越多品牌價值越高，產品的附加值越高！品牌和產品的關系是什么？產品強調的是基本功能能吃能喝能用，而品牌是就是一種感受，品牌的外在形象就是塑造消費者的感受，提升消費者的感覺價值。比如剛才這個金飯碗，消費者花5塊買了吃完了飯，他吃的是飯買的是碗，這個碗還是你的！你繼續用這個碗盛飯，每次賣5塊，同樣的米飯，你的價值遠遠高于那個兩塊的，最后哪個企業能做大做強？肯定是那些有品牌有內涵的企業！所以說品牌是讓你掙錢的，是給你的企業打造一個金飯碗，讓你每賣一“碗”產品就多掙一點錢！ 當然，打造金飯碗不是做表面功夫，好碗要盛好飯，如果大金碗里盛著爛米飯，那個碗遲早會被消費者砸了！但反過來說如果真是一個好產品一定要做一個好碗，否則你就虧死了！如果你的大金碗被消費者認可了，你碗里放著米飯能賣高價如果碗里放面條呢？照樣可以賣高價，這就是品牌的延伸性，唐駿歐鈴做好了耐用卡車，做到品類第一的時候，他還可以延伸品牌做其他的車，當然這是后話了，這個道理就不多講了。 |
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